Деловой стиль и корпоративный имидж: как и где получить профессию?
Как сохранить индивидуальность, придерживаясь корпоративного дресс-кода? Подобный вопрос беспокоит многих сотрудников, и неспроста. Внешний вид работников компании имеет огромное значение для ее имиджа. Хотя дресс-код может быть строгим, требования к одежде необходимы и обоснованы. Кроме того, дресс-код - это не только одежда, это целостный образ, который должен соответствовать имиджу компании.
Тем не менее, как оставаться уникальной личностью, соблюдая корпоративный стиль? Профессиональные имиджмейкеры готовы помочь решить этот вопрос.
Дресс-код: важный элемент корпоративного имиджа
Каждый человек, который работает в компании, представляет ее общую культуру и ценности. Внешний вид сотрудника должен соответствовать идеологии компании и отображать ее философию. Чаще всего, мы составляем свое мнение о человеке еще до того, как он произнесет первое слово, и физическая внешность играет в этом процессе ключевую роль. Так, даже если сотрудник компетентен, его небрежный или слишком нелюбопытный образ может отпугнуть клиента банка. В этой же логике будут восприниматься и другие специалисты своих областей: будь то юрист в смешной футболке или хирург с выкрашенными в розовый цвет волосами.
Главной целью дресс-кода является поддержание корпоративного имиджа и создание рабочей атмосферы в коллективе. Кроме того, одежда влияет на наше настроение и самоощущение, что подтверждается не только опытом, но и научными исследованиями. Строгий деловой костюм заставляет нас относиться серьезнее к нашим обязанностям и более концентрироваться на рабочих вопросах. К тому же единый стиль сотрудников показывает партнерам и клиентам фирмы, что они имеют дело с солидной компанией, у которой есть жесткие правила и принципы.
Однако в некоторых случаях отсутствие дресс-кода может быть продуманным шагом. Например, для творческих коллективов дизайнерских бюро, мира моды, рекламы и шоу-бизнеса это достаточно распространенная практика. Но в более серьезных областях, таких как государственные учреждения, консалтинговые и юридические фирмы, банки и кредитные организации, дресс-код играет очень важную роль. Большинство крупных корпораций имеют свои правила, регламентирующие облик сотрудников. Например, в Сбербанке запрещены распущенные волосы, украшения и яркий маникюр, а в компании "Транснефть" запрещены туфли на платформе и ажурные колготки.
Однако дресс-код не должен быть лишен индивидуальности. Чтобы работать правильно, он должен быть адаптирован к уникальным особенностям каждого сотрудника. Это может быть довольно сложной задачей, потому что костюм делового человека еще не делает его таковым. Создание правильного образа в рамках дресс-кода - это задача, требующая внимания и творческого подхода.
Особенности делового стиля
Деловой дресс-код состоит из нескольких подвидов, каждый из которых предназначен для определенных ситуаций.
Стиль Вb (business best) – это наряд для важных деловых встреч на высшем уровне. Для женщин он подразумевает ношение синего, молочно-белого или серого костюма, а также белой блузки. Разрешены только туфли-лодочки с каблуком не выше 5 см. Мужчины в таких случаях должны одеть темно-синий костюм с белой сорочкой и галстуком в красных тонах. На ногах можно носить только черные оксфорды или дерби.
Стиль Вt (business traditional) – это традиционный деловой наряд, предусматривающий ношение обычного классического костюма для мужчин или платья и жакета (или брючного костюма) для женщин.
Стиль Bt (black tie) – это дресс-код для официальных торжественных приемов, которые проходят в вечернее время. Для женщин это вечернее или коктейльное платье и элегантные туфли, а для мужчин – смокинг или темный костюм с галстуком.
Стиль Wt (white tie) – это наряд для самых торжественных мероприятий, таких как прием у главы государства, вручение значительной премии или бал. Для женщин этот дресс-код предусматривает ношение вечернего платья в пол, туфлей на каблуках и перчаток, скрывающих руки. Небольшая вечерняя сумочка также обязательна. Нельзя носить распущенные волосы и бижутерию (даже очень дорогую). Мужчины в таких случаях должны надеть фрак с белой галстуком-бабочкой и лаковые туфли.
Стиль Cb (casual baseline) – это простой, повседневный и сдержанный стиль для неформальных мероприятий, например, корпоративного пикника.
У каждого из этих стилей есть свои вариации, поэтому лично овладеть всеми особенностями делового наряда непросто. В этом случае можно обратиться к стилистам-консультантам, которые глубоко знакомы с правилами составления гардероба для деловых людей.
Формирование делового дресс-кода превращается в затруднительный процесс для большинства людей, которые не могут полагаться на свой собственный вкус. Ведь малейшая ошибка в выборе костюма может отразиться на репутации и занизить статус человека в глазах коллег и партнеров. Именно в этом случае стоит обратиться к услугам стилиста-имиджмейкера.
Его задача не только составлять рекомендации по носке одежды в различных ситуациях, но и создать уникальный образ, который отражает индивидуальность клиента. Стилист-имиджмейкер подберет гардероб, учитывая особенности клиента и его внешности.
В современном мире услуги имиджмейкеров востребованы не только главами крупных компаний и политкругов, но и рядовыми работниками, которые стремятся создать собственный деловой стиль, который бы был модным и элегантным.
Среди клиентов имиджмейкеров особенно выделяются деловые женщины, имеющие цель создать свой безупречный образ, который был бы строгим и женственным одновременно. Кто-то поддерживает связь со своими стилистами постоянно, консультируясь перед каждым значимым мероприятием, а кто-то нанимает их лишь для помощи в подборе базового гардероба.
Более того, в некоторых случаях имиджмейкеры могут выполнять функции персональных шопперов, сопровождая своих клиентов в походе по магазинам или даже выезжая за необходимыми вещами за границу.
Обучение в сфере формирования делового имиджа
Стать профессиональным имиджмейкером супер быстро не получится, даже если у вас вкус безупречный. Эта профессия полна нюансов и подводных камней. Курс обучения, в рамках которого можно получить дипломированного имиджмейкера, длится от 7 до 12 месяцев. Но карьерные перспективы для персонального стилиста огромны, так как сфера формирования делового имиджа в нашей стране развивается очень быстро.
Для того, чтобы быть хорошим имиджмейкером, нужно следить за модными тенденциями и постоянно быть в курсе новых коллекций разных брендов, знать стили, иметь связи с магазинами и шоу-румами не только у нас в России, но и за рубежом. Знание рынка – обязательный, но не основной аспект его работы. Стилист должен быть знаком со многими аспектами имиджелогии, колористики, истории костюма, моделирования, а также основ модной индустрии. Успешный имиджмейкер также должен быть немного психологом, так как ему приходится работать с людьми. Кроме того, имиджмейкер не может пропустить из вида основы менеджмента и рекламы, иначе он не сможет найти клиентов и организовать свою работу.
Стремление к обучению для стилиста никогда не останавливается – помимо практики, ему необходима и теоретическая подготовка на мастер-классах, семинарах и лекциях по стилю. Также существуют краткосрочные интенсивные курсы, которые предназначены для повышения квалификации тех, кто уже имеет профильное образование.
Краткосрочные курсы, лекции и мастер-классы для имиджмейкеров
Специалисты в сфере имиджмейкинга могут получить новые знания и навыки, изучив короткие курсы, мастер-классы и лекции. Обучение на этих курсах обычно охватывает определенные аспекты работы имиджмейкера, такие как создание корпоративного имиджа, формирование профессионального мышления, психология создания стиля и практика шопинга.
Некоторые курсы рассчитаны на новичков, которые только начинают изучать стилистику или выбирают их в качестве первой ступени в профессиональном обучении. Продолжительность таких курсов обычно составляет от одного дня до двух недель, а стоимость колеблется от 3000 до 7000 рублей за одно занятие.
Данные курсы – это вариант более продвинутого и серьезного обучения, в рамках которого слушатели могут освоить необходимые навыки за несколько месяцев. Обучение начинается с изучения базовых понятий, а затем, постепенно продвигаясь, студенты учатся всем нюансам и практикуются в новых знаниях.
Преимущество длительных курсов заключается в том, что после окончания обучения слушатели получают сертификаты или даже дипломы государственного образца. Благодаря этому, они могут развиваться в выбранной сфере и начинать работу на профессиональном уровне. Курс такого типа может быть приравнен к образованию на среднем специальном или дополнительном уровне.
Стоимость длительных курсов составляет от 10000 до 20000 рублей в месяц. Если учитывать эффективность и результаты такого обучения, то затраты на курсы являются оправданными.
Образование для специалистов моды
Получение второго высшего образования часто выбирают те, кто хочет стать имиджмейкером или стилистом. Для этого существует специализированная программа обучения, продолжительность которой составляет около 12 месяцев. Стоимость обучения начинается от 15 000 рублей в месяц.
Программа обучения покрывает все аспекты работы стилиста: от творческого мышления до социальных коммуникаций, от владения искусством до знаний в области бизнеса и PR. Выпускники этого курса могут работать не только в качестве имиджмейкеров, но и в других областях, связанных с созданием индивидуального стиля и образа целого клиента или компании, таких как PR-консультант или специалист по внутренним и внешним коммуникациям в компании.
Фото: freepik.com