Владимирские специалисты ответили на все вопросы о блокировке соцсетей в России
Фото: Владимир Чучадеев. 14 марта в России заблокировали Instagram*. За 10 дней до этого стали недоступны Facebook** и Twitter.
По-своему болезненно ситуацию переживает бизнес-сообщество, для которого развитие было неразрывно связано с продвижением в интернете. Отсюда столько актуальных вопросов. Придут ли на смену «отменённым» соцсетям российские аналоги? Будут ли они достойно работать? Сдувать ли пыль со страничек ВКонтакте или заводить канал в Telegram? Разбираемся вместе с программистами, предпринимателями и smm-специалистами.
Instagram* a la russe.
28 марта в России заработала отечественная версия Instagram * - Rossgram. Изначально соцсеть доступна только для «топ-блогеров и партнёров – спонсоров и инвесторов». Все остальные должны получить доступ к сервису уже в этом месяце. Так что оценить разработку на практике пока сложно. Но уже на основе презентации приложения можно сделать некоторые выводы. Стоит ли ставить знак равенства между двумя соцсетями?
« Я бы не стал этого делать , — рассказал нам iOS-разработчик Евгений Уланов. - Во-первых, Rossgram сверстали на конструкторе сайтов. Сейчас это просто web-версия Instagram*, а привычного для всех мобильного приложения ещё нет. Во-вторых, самый большой плюс «инсты» был в алгоритмах. За всё время существования Facebook**, его разработчики накапливали некую «базу знаний» о пользователях. Это позволило подбирать контент для людей, исходя из их предпочтений. Такие алгоритмы - идеальный инструмент для продажи рекламы, что и привлекало бизнес. Но повторить их за месяц невозможно, доступа к этим наработкам у нас нет, а «с нуля» они писались годами».
Евгений Уланов. Фото: Владимир Чучадеев.К подобной системе алгоритмов сейчас есть доступ только у двух крупных отечественных компаний – Яндекса и VK. Поэтому единственный возможный вариант внедрения «умной ленты» в Rossgram – это сотрудничество. Но такой путь отечественные флагманы IT практически не выбирают.
«Как разработчик, я не стал бы работать над какими-то аналогами ушедших соцсетей, потому что, скорее всего, этим уже занимаются крупные компании. А с ними конкурировать бесполезно. Например, у ВК три года назад был свой аналог Instagram*, но он не зашёл. Сейчас ничего не мешает поднять эти разработки. При этом ВК уже хороший аналог, потому что алгоритмы там работают. Конечно, невозможно повторить идеально, но сегодня для бизнеса это хорошая рабочая площадка» , — объяснил Евгений.
Подстраиваться под новую реальность будут и другие соцсети. Так, по словам нашего эксперта, отечественный аналог YouTube - Rutube за последние годы сильно изменился в лучшую сторону. В Telegram тоже появятся новые функции, которые помогут пользователям заменить привычный функционал любимых приложений. Дальше дело привычки. По словам Евгения, главная проблема – привлечение аудитории на обновлённые площадки. С ним согласна HR-менеджер в сфере IT Анастасия Синица:
«У меня есть очень большая потребность в Instagram*, потому что это была классная площадка с точки зрения позиционирования на рынке HR-брендов. Для меня это был ежедневный инструмент. Заменить его будет сложно».
Анастасия Синица. Фото: Владимир Чучадеев.Кстати, подобная беда настигла и программистов, только вот им закрыли доступ к профессиональным площадкам, где у специалистов было своё комьюнити для обмена опытом.
«Сейчас у программистов будет много работы, ведь открываются очень большие перспективы. Наши специалисты занимают одни из самых ведущих позиций в мире, по многим направлениям мы ушли далеко вперёд. Конечно, пока рано давать общую оценку происходящему. Но для нас это сильный толчок, поэтому нужно работать» , — уверена Анастасия.
«Это хороший шанс разрабатывать своё , — добавил Евгений. - Л учше придумывать новые приложения, а не копировать старые».
ВК расправил плечи.
Итак, обычный пользователь может сам решить – переходить ли в уже существующие отечественные соцсети или пробовать новые аналоги. А вот бизнесу выбирать не приходится: эффективные инструменты для продвижения теперь только в ВК и в Яндексе.
«У ВК много особенностей , — рассказал нам smm-специалист Никита Хлапов. - Это одновременно и минус, и плюс. Для аудитории Instagram* он слишком перенасыщен, как и для аудитории Facebook**. Приходится адаптироваться. Но при этом у площадки есть преимущества, ими просто нужно уметь пользоваться. Основной приток клиентского трафика даёт как раз таргетированная реклама. В ВК с ней больше возможностей взаимодействия. Например, у них есть своя площадка «Маркет». Допустим, если вы занимаетесь доставкой еды, можете не создавать сайт, а стартовать на этой площадке.
Что касается Яндекса, сейчас появился очень классный инструмент Яндекс.Бизнес. В нём можно настроить автоподписку и получить хорошую аудиторию. Один из её элементов - Яндекс.Услуги. Про него пока мало кто знает. По большей части на этой площадке сейчас размещаются фрилансеры, но HR-специалисты и маркетологи тоже начинают подключаться. Ещё один элемент - это Яндекс.Кью. Канал для экспертов, где им задают вопросы по определённой теме. За счёт формирования вопросов и ответов на твой канал поступает трафик заинтересованных людей. Также можно подключить Яндекс.Метрику и отслеживать трафик как своих соцсетей, так и инструментов Яндекс. Это очень удобно, потому что сразу видно, какой канал даёт лучший результат».
Никита Хлапов. Фото: Владимир Чучадеев.Что касается популярного для «миграции» Telegram, тут важно перекинуть лояльную аудиторию, уверен Никита. Для этого можно просто добавить потенциальных клиентов из вашей телефонной книги - в приложении доступна такая функция. Но так как в мессенджере нет таргета, эту площадку можно использовать только для распространения информационного контента о вашем деле или для развития личного блога. Возможно, в ближайшее время в мессенджере появятся новые функции, которые обеспечат и продвижение.
Мы опросили владимирских предпринимателей. Большинство слова Никиты подтверждают. В сегодняшних реалиях ВК - востребованная площадка.
Владелец мебельного бренда Иван Бородулин: «Закрытие Instagram * заставило нас поменять свою рекламную стратегию. Мы полностью лишились таргетированной рекламы, именно она приносила нам большинство потенциальных клиентов. Сейчас наша аудитория хорошо перешла на новые площадки, в частности в ВК, поэтому весь свой рекламный бюджет мы перевели на этот сервис. Также развиваемся и в других доступных соцсетях – Telegram, ОК. Рассматриваем и Tik-Tok ( соцсеть приостановила свою работу в России с 07.04.2022 - прим. ред. ) как потенциальную площадку, сейчас аудитория в нём «взрослеет». Но для тестирования новых рекламных компаний всё равно нужно время, потому что в каждой соцсети пользователи по-разному реагируют на контент. Рынку нужно дать время прийти в себя, но - кто быстрее поймёт новые правила игры, тот в итоге и останется в плюсе».
Мастер по изготовлению украшений Юлия Тимофеева: «Для любого продавца товара в первую очередь нужен таргет. В Instagram * он стал недоступен, поэтому мне пришлось создать сообщество ВК. Пока что я только начала его осваивать. Мне кажется, эта площадка удобна как для предпринимателя, так и для его покупателя. Например, удобно показывать товар в наличии, это для меня большой плюс. А в Telegram я пока не активничаю».
Владимирская предпринимательница, автор нескольких крупных бизнес-проектов Ирина Залевская: «Мы никогда не использовали Instagram * как единственный канал продаж, поэтому блокировка не стала фатальным событием. Но, разумеется, мы фактически лишились огромной возможности прямого взаимодействия с нашими клиентами. Кроме того, вложения за эти годы в развитие аккаунтов были огромными, жаль терять эти ресурсы. Мы немедленно перешли в ВК, собрали всю команду маркетинга и провели мозговой штурм, утвердили план действий. Но я не вижу смысла брендам переходить в Telegram, у этой сети свои особенности. А вот личный канал в Telegram я создала, пишу там о предпринимательстве. Сейчас всё, что нам остаётся – ждать, пока «рассеется туман». Оценивать и давать прогнозы в условиях неопределенности - дело неблагодарное».
Фотограф, владелица фотостудии Юлия Алфёрова: «Закрытие Instagram * стало огромным ударом для всей нашей сферы, потому что это была самая популярная площадка для продвижения. Недавно у меня уже отменилась съёмка для бренда одежды, потому что человек решил, что не будет открывать своё дело в эти трудные времена. Поэтому я прогнозирую, что сейчас в целом будет меньший спрос на фото-контент. Я лично буду продвигать свою страницу в ВК, до этого я только дублировала туда посты. Мне пока сложно оценить плюсы и минусы этой площадки, потому что в Instagram * я не пользовалась платными инструментами продвижения. Но сейчас на новых площадках начинаю задумываться об этом. Например, я бы хотела создать свой закрытый канал, где я бы выкладывала уроки фотографии для тех, кто купил доступ к подписке. Также слышала, что Яндекс.Дзен классная площадка, там ещё не так много фотографов, поэтому попробую перейти и туда. Может быть, через какое-то время вообще создадут какую-то новую соцсеть, которая станет хитом».
Закрытие многих соцсетей, безусловно, большой удар. Но умение приспосабливаться к разным ситуациям ещё никто не отменял. Настрой владимирских специалистов выглядит обнадёживающе. А там, как говорится, время покажет.
P.S. Маленький бонус для всех владельцев iPhone от Евгения Уланова. Если вы до сих пор задаётесь вопросом, стоит ли обновлять свой телефон, и не превратиться ли он в «кирпич», то можете успокоиться. Наш эксперт уверен, что это просто невозможно: «Кто во всём мире пойдёт покупать телефон от компании, которая так легко может его заблокировать?»
*Instagram — принадлежит компании Meta, которую признали экстремистской, запрещен в РФ.
**Facebook — принадлежит компании Meta, которую признали экстремистской, запрещен в РФ.
Автор: Алина ФадееваПоследние новости
Новости из города: Важные события и их последствия
Обзор ключевых моментов, влияющих на жизнь в городе.
Владимирцы обсуждают влияние аттракционов-силомеров на здоровье и общественный порядок
Местные жители делятся мнениями о шумных аттракционах и их последствиях для здоровья.
Рекомендации по измерению артериального давления
Правильные методы измерения давления для здоровья.
Частотный преобразователь
Подбираем решения под ваши задачи с учётом особенностей оборудования и требований